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By Annika Schach

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public relatives und im advertising haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in advertising and marketing und PR.

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Whisky: Technology, Production and Marketing (Handbook of Alcoholic Beverages)

Whisky: know-how, construction and advertising and marketing explains in technical phrases, the technology and expertise of manufacturing whisky, mixed with details from specialists on effectively advertising the product. international specialists in Scotch whisky offer distinct perception into whisky construction from the processing of uncooked fabrics, to the fermentation, distillation, maturation, mixing, creation of co-products and caliber checking out, in addition to vital details at the technique used for packaging and advertising whisky within the twenty-first century.

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Publikationen der Unternehmenskommunikation integrieren. In den Veröffentlichungen, die der HR-Kommunikation nahestehen, wie beispielsweise der Personalbericht, Karriereseiten auf der Unternehmens-Homepage oder Mitarbeiterzeitschriften, können Mitarbeiter zu Wort kommen und ihre persönlichen Geschichten 18 1 Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation erzählen. Die Grundideen des Geschichtenerzählens und einer persönlichen Ansprache finden sich heute auch in anderen Formen von der klassischen Werbekampagne bis hin zu Corporate Blogs, in denen sich Mitarbeiter aus gewollt persönlicher und subjektiver Sicht zu Themen äußern.

Kommunikationssituation (Privatbrief, Geschäftsbrief) 4. Medium (Videotext, Zeitungsnachricht) 5. Textinhalt (Wetterbericht, Sportbericht) Die Autoren weisen auf die hohe Bedeutung der Kombination der Merkmale hin: Textsorten konstituieren sich durch ein prototypisches Aufeinander-Bezogen-Sein kontextueller und struktureller Merkmale. Sie bilden den Rahmen für prototypische, auf Konventionen der Sprachteilhaber beruhende sprachliche Muster mit charakteristischen funktionalen, medial-situativen und thematischen Merkmalen sowie einer diesen Merkmalen entsprechenden formalen Struktur.

2004. Gemeinsamkeiten statt Unterschiede zwischen Journalismus und PR. In Schwierige Verhältnisse. Interdependenzen zwischen Journalismus und PR, Hrsg. K. Altmeppen, U. Röttger, und G. Bentele, 53–66. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. Zerfaß, A. 2007. Unternehmenskommunikation und Kommunikationsmanagement: Grundlagen, Wertschöpfung, Integration. In Handbuch Unternehmenskommunikation, Hrsg. M. Piwinger und A. Zerfaß, 21–70. Wiesbaden: Springer Gabler. 2 Arbeit mit PR-Texten Zusammenfassung In der Unternehmenskommunikation gibt es eine Vielzahl an Textsorten, die sich durch unterschiedliche Merkmale auszeichnen und immer eng mit dem Kommunikationsbereich verknüpft sind, in dem sie sich ausprägen.

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