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By Mandy Risch-Kerst

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

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Aufgrund des Einzelfallbezuges erfolgt insoweit aber keine Schwerpunktsetzung in der Arbeit. Den Abschluss der marken- und kennzeichenrechtlichen Untersuchung bildet das Zwischenergebnis, aus dem die Schutzfähigkeit und der Schutzumfang der Eventbezeichnungen sportlicher Großevents detailliert hervorgehen. Spiegelbildlich hierzu stehen die vier unter B. herausgearbeiteten Erscheinungsformen des Ambush Marketing19, die darauf aufbauend ihre rechtliche Bewertung im eigenen Abschnitt D erfahren. In Kapitel D.

Aus diesem Grund hat sich zunehmend bei internationalen Unternehmen die Erkenntnis durchgesetzt, attraktive Großevents zu sponsern. 138 Kommunikative Imageziele lassen sich in Verbindung mit gesponserten Sportveranstaltungen sogar völlig unabhängig vom Ausgang des sportlichen Wettkampfs erzielen, so dass Imageeinbrüche auch dort nicht zu riskieren sind. Sportereignisse und –veranstaltungen stehen deshalb in der Erlebniswelt Sport im Mittelpunkt und stellen die primäre Kommunikationsplattform im Sportsponsoring dar.

811 f. und Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. 7. 79 Risch / Kerst, Eventrecht kompakt, S. 49 f.   22 Poser formuliert es knapper, wenn er den Mindestinhalt des Sponsoringvertrages durch das Prinzip „Förderung gegen Öffentlichkeit“80 kennzeichnet. 81 Als Sponsorship wird die konkrete Übereinkunft auf Vertragsbasis bezeichnet. B. 85 Folgende charakteristischen Vorteile des Sponsoring lassen sich abschließend aufführen:86 ■ „Sponsoring spricht Zielgruppen in nicht-kommerziellen Situationen an.

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